大多数广告的压倒性责任不是说服人们尝试您的产品，而是说服他们在日常生活中使用您的产品比其他品牌产品更多。简而言之，良好的广告可以使用多年而不会失去销售权。

- 戴维·奥格威（David Ogway）

酒很香，小巷很深。随着保险行业市场的竞争日益增长，出色的保险广告的创造性设计在改善保险公司的知名度和市场份额以及建立公司的良好形象方面发挥了积极作用。

美丽和风险共存

在整个历史上，许多男人都向美丽鞠躬。如果一个男人是一个男人，他会注意到路上的美丽，必须看看。美女走过去后，他会回头看一看，以便美女的形象将在脑部细胞中持续更长的时间，并获得一些视觉愉悦。这是潜意识和无意识的。专家分析了男人是视觉动物，而愉悦的很大一部分来自眼睛，但是对于开车的男人，这种行为类似于自杀。

上述原因直接有趣，但是男性购买保险的最重要原因是男性在家庭中的角色，也是男性在生活中的高风险。据了解，男人和女人之间的生命差距越来越大，男人的预期寿命比女人短6年。这是因为男人通常有不良的生活习惯，例如吸烟，喝酒，熬夜等，而男人的精神压力比女性高得多，因此男人的意外风险和生活中的疾病远高于女性。此外，男人是传统家庭的支柱，上面的老人和年轻人负责照顾妻子和孩子并为父母提供支持。

尽管男人迫切需要购买保险，但实际上，为自己购买保险的男人并不是很活跃。为此，一家欧洲保险公司以“为什么男人应该购买保险”为主题，并设计了一系列有趣的广告，通过美丽女性的视觉效果与美丽的女性共存。毫无疑问，即使没有美丽可以看到，也要注意火车进入车站时拥挤的人挤出平台。开车时，请注意路上的行人，栏杆和河流。毕竟，我们生活的环境比图片更危险。

夸张的0.0000001％

曼谷保险是一家非常有创造力的业务，曼谷文化也巧妙地嵌入了广告中。其中，保险业超级有趣的“可能性”在互联网上非常受欢迎。

“可能性”使用DV视频来表达三个场景：飓风命中，一所房屋受到攻击，人们逃离到处并受到极大的恐惧，然后随着飓风的消退，房屋会自动恢复；一辆汽车在高速公路上行驶，轮胎突然离开，并在无尽的道路流上来回撞击，然后自由滑动或飞行。半分钟后，车轮在开车时返回原始汽车。这些土匪在珠宝店抢劫，试图射击和恐吓屋顶上的监视器，但不幸的是，子弹弹跳在他的脚上，逃离了恐慌。每个场景完成后，都有相同的单词“可能性= 0.0000001％”。背景效果音乐非常现实，就好像您在现场一样。

创意策略是广告的灵魂，使用正确的策略是广告创意成功的关键。 “可能性”的三种情况使用夸张的方法来显示人们在人们面前无法发生的事情：车轮完美地恢复了自己的位置，房屋在遭到飓风袭击后恢复完好无损，并与强盗感到恐慌，打算告诉人们选择曼谷保险。即使只有0.000001％的一件事，曼谷保险也可以为您做。

一个不能防御的大坑

引用清朝画家Dai Xi的话 - “图片很棒，但它们并不像他们那样愉快；它们并不像以前那样体贴。”这种观点最适合保险公司的广告 - 您应该知道：“如果您理解，您将能够理解，如果您是最好的，那么您将能够有效。”日本人寿保险在互联网上有一个特别有趣且有趣的视频广告。

这是关于一头野猪，急忙出去吃食物。在一块石头上，野猪在一块大圆石下闻了美味的食物，并以他的一切力量将原始的石头推开。原始的石头朝力的方向滑动。弯曲的石头陷入了一个看起来像平坦地面的大坑中。看到这一点，野猪立即放弃了美味的食物的诱惑，不幸地咆哮着，仿佛他知道这是一个精心制作的陷阱。在远处伏击的猎人都发现胸部后面有微弱的忧虑。野猪别无选择，只能沿着道路的最外侧颤抖。谁知道野猪已经跑了几米，跌入了外面的另一个大坑。听到野猪被听到痛苦的how叫。远处远处的猎人松了一口气，欢呼并庆祝这场战斗的胜利。同时，他们为球队的强大智慧而感到自豪和狂欢。

大坑就像我们日常生活中的事故一样，使人们无法捍卫自己。保险是抵制事故的强大武器。该广告被发送给娱乐活动，以带来现实，警告人们注意各地的风险。

在电影院找到技巧

一个广告和另一个广告之间的差异是通过销售部队量表来衡量的，即可以是19：1。

台湾Shin Kong人寿保险公司成立于1960年代。当公司首次成立时，它没有受欢迎程度，但是保险业业务中最重要的事情就是受欢迎程度。我应该怎么办？当然，我们需要做广告，但是电视广告的成本非常高，而且公司的资金很紧，因此经理Wu Jialu先生不愿花钱在电视广告上。但是，吴贾的思维非常擅长。有一次，他去电影院看电影。有趣的是，他在观看中途跑出了电影院。事实证明，他想到了电影院里的广告。经过比较后，他发现在电影院中播放广告花费了10,000美元，而广播“丢失通知”的幻灯片字幕仅为NT $ 50。因此，他立即去了公司的广告人员，并要求他们在电影放映期间去各个地方的电影院“寻找人”。因此，一夜之间，这样的幻灯片字幕出现在台湾出席人数众多的电影院中：“寻找人缺乏通知：从Shin Kong Life Insurance Company找到某人。”

由于其一再广播，“失踪通知”给观众留下了深刻的印象，但是Shin Kong人寿保险公司在台湾迅速闻名，这笔小支出又蓬勃发展。

可以哭泣的房子

在欧洲和美国，一个家庭每天必须接触成千上万的广告。显然，为了吸引消费者的关注，广告影响的竞争变得越来越激烈。如果公众想听广告商的声音，他们的声音必须是独一无二的。

下雨后的一个早晨，在潮湿的街道上，法国安特卫普的居民发现了一些奇怪的东西 - 每天经过的一所房子都被打扮好，好像在哭。两个窗户打扮成眉毛，门被装饰成嘴巴，窗户下面有更多的泪水，实际上它们却戴着“泪水”，嘴巴看上去也颤抖着“悲伤”。多么可怜的房子！

“嘿，这是怎么回事？”这个奇怪的场景很快吸引了路人停下来观看。有些人拍照与朋友分享，甚至导致当地报纸将其报告为新闻。几天后，它实际上变成了微笑的脸。没有眼泪，他的嘴角有一个甜美的笑容。屏幕上有一个句子：“这是Axa保险的新贷款计划，以免我免于火和水。”只有那时，人们才意识到这一点并有意地微笑。经过长时间的挣扎，事实证明，这只是法国最大的保险公司Axa的创意广告。尽管感觉有些嘲笑，但我必须欣赏其创造力的创造力，这确实令人耳目一新！

普通的保险广告要么向您展示数学家的姿势，并与您谈论风险无处不在，要么向您展示作为慈善家的照顾和照顾生活。我以前从未见过如此有趣的图像！也许广告应该从问题开始，然后找到解决问题的最佳媒体渠道。广告承运人显然不仅限于杂志，电视甚至普通的户外广告，但是某种程度上可以吸引人们的注意，甚至最大的印象。像哭泣或微笑一样打扮它，将生活注入普通房屋可以立即成为一个出色的广告承运人！

乡村习俗之后的长城

产品有区别，广告也不同。俗话说，当您进入村庄时，您必须遵循习俗，并且广告也必须遵循这个真相。在促进图像和销售产品的过程中，我们总是不可避免地要与不同地区的消费者打交道。这就需要考虑不同地区消费者的文化习惯和精神信念，以进行不同的广告想法和广告交付，从而反映了产品和品牌的价值并对客户负责。

美国都会保险公司根据中国民族文化背景的心理特征设计了一个象征性广告。图片是中国雄伟的长城。该公司借用了长城的“保险”和“安全”的象征，并使用广告口号“在美国也有一个无形的长城”隐含地表示，大都市保险公司就像是一辆大城市，为保险家庭提供保险和安全性，使图片，文本和广告成为一个不合理的广告，以使您的广告成为一种不合理的广告。同时，这幅广告绘画在中国人民中也很受欢迎，中国保险业公司的保险公司保险公司量迅速增加。

该广告遵循当地的习俗，针对中国民族文化和精神信仰，并完全利用中国的长城作为保险的象征意义。它将大量中国元素纳入广告和创造力中，以传播中国文化价值，而不是将美国宣传向中国复制，从而成功增强了公司的受欢迎程度和声誉。

名人效应和保险广告

日本人寿保险公司曾经要求电影超级巨星肯·高库拉（Ken Takakura）拍摄电视广告。广告图片显示，肯·高库拉（Ken Takakura）独自一人站在海边，看着一艘远处摇摆着海中的渔船，他的内心叙述：“我不知道该怎么说……但是……我祝你幸福！”最后，出现了“日本生活，长期人寿保险”的字幕。总体效果使日本观众有一种企业护理感。该广告巧妙地利用名人效应来反映护理和安全的含义，并成功增强了公司的积极形象。

在国外，电影明星和政治名人进行商业广告是很常见的。在中国，名人效应还为保险业带来了良好的社会利益，并在增强公司的品牌形象方面发挥了积极作用。例如，姚明认可中国人寿保险：“如果您想投资，投资中国人寿保险。” Liu Xiang认可中国Ping：“购买保险是购买ping an。”当然，名人认可广告也存在某些风险，关键在于如何进行危机公共关系。在2008年的北京奥运会上，刘明因腿部受伤而意外地退出了比赛。当赞助商取代刘徐的广告接一个地广告时，中国宣称：“刘代仍然是我们的骄傲！”并开始研究运动员特殊肢体部分的损失保险，以填补我国特殊零件保险的空白。

（本文最初发表于2017年7月的“保险文化”）